做广告文案脚本前，需要明确的10个问题

2023-06-05

对于4A广告制作流程来说，给客户写广告脚本是创意代理环节的事，但是对于直客模式来说，影视制作公司就不得不做创意的事，你不写，没人写。所以，没有条件也得创造条件。

今天分享一篇直客模式下写好脚本需要跟客户明确的10个问题，其实这套体系来自于A4体系的创意文案写作模本。

所以，跟客户梳理完这10个问题，广告脚本就差不了。

一、工作描述

○产品宣传片

○研发设计片

○产品团队片

○产品体验片

○精益制造片

○终端导购片

○产品电商视频

○其它_______________

二、行业&企业&产品背景

（请告诉我们或提供贵单位相关资料：关于您的行业、企业/产品的信息）

三、广告片目的

为什么要做这部广告片？

想通过这部广告片达到什么目的？

四、传播渠道

主要在哪里播放？

其次在哪里播放？

五、目标受众

宣传片做给谁看？年龄？收入？职业？学历？他们的痛点或是需求是什么？

六、竞争对手分析

此次竞争对手是谁？

他们是怎么做的？

七、TVC广告片内容点及框架

要说的内容有哪些？

哪些是重点？

八、影片调性

该品牌/产品过往宣传片内容及风格是怎样？

此次影片以一种怎样的形象出现？

要传达给受众的感觉是什么？

如有，请列举觉得相似调性的其他影片供参考

九、制作要求

广告长度：

分辨率：

配音语种

格式要求：

制作预算

其它______

十、工作周期

下次方案沟通时间

Acopy时间

成片时间

提问完10个问题后，进一步就是写文案的流程：从策略→创意→文案→分镜。我们采访了海峰老师，并结合他文案作品《我就是中国》进行分享。

，时长02:21

1.写出好的方案是靠灵感？

答：灵感是靠不住的，而是要建立一套方法。这个行业坦白讲，我们仅靠灵感是没办法活下去的，因为它毕竟不是一个艺术行业。它可能带有一定的艺术成分在里边，但是它本质上是服务行业。我们从甲方手里拿预算，但是我们要帮助甲方从市场挣钱，这样才能让这个行业发展起来。所以说光靠灵感广告公司没办法生存，广告从业人员也没办法生活下去，因为在公司工作的话，每天都必须得完成工作任务。

问2：策划文案的流程？

我自己总结的一个流程是从策略→创意→文案→分镜，我会在脑海中简单的把这些东西过一遍，但最终我给到的具体方案只会是一个创意的呈现。

我从《我，就是中国》这条片子举例说明一下。

我认为，当我应对国家层面传播的时候，我不会吧它以政府宣传片去看待，而是拿它作为一个大的品牌，用甲方思维去写文案，我很明确我要做的是公共话题的商业化传播。以往很多类似的片子让人觉得觉得很官方，没有亲近感，不太容易接受，也就没有传播的动力。比如行业内以胜加为代表的公司这几年做的也是商业传播公共化，我和胜加殊途同归，最终都是想形成公共话题效应。

从洞察和概念来说，如果我是客户，如果我是一个国家行为去做一次五四青年节公共传播，正好去年又是建党100周年。我想要达到一个什么样目的？

我们现在面临诸多问题，大家流行用一些网络词“躺平”“佛系”“996”来表达自己的态度。我们去讨论一个公共话题的时候，首先要找一个公共话题的领域。就好比大家都在聊足球，然后我也去聊足球。公共话题本身不是我创造的，它本身就有。这是基础，要顺势而为。只不过说没有特别好的角度，或者说是让大家能够产生共鸣，共同认可的一个谈话方式。如果我介入，我以什么方式能让大家觉得我聊的足球和他们的不一样，但是他们又认为我说的是对的？这样我才可能在公共的话题领域里边去站位，让大家关注我。

写评论...